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全球大環境經濟疲軟，歐美等已開發國家的央行都擔憂消費不振的通縮隱憂，特別是日本，近來有不少聲音認為，就是因為網路購物崛起，讓消費者傾向比價，連帶拖累實體店家也降價的惡性循環。

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日本央行行長黑田東彥20日再度延後日本通膨2%的目標時程。他說，日本經濟已良性循環，但物價卻面臨向下風險，必要時將調整貨幣政策，維持物價向上動能。一般民眾喜歡物價越低越好，但若長期跌價預期心理導致民眾不花錢、市場上的貨幣減少，會抑制企業投海外信用卡資生產，導致失業率與經濟衰退，薪水無法提升，就會更減少花錢的惡性循環，是日本一直擔憂的通縮問題。

然而近10年來，日本經濟雖然已溫和復甦，但物價一直上不去，《華爾街日報》報導，「程咬金」就是亞馬遜等網路購物商店興起。日本最大零售商永旺集團（AEON）表示，電子商務的發展導致零售行業競爭日趨激烈，特別是消費者越來越多考慮預算，讓永旺集團今年4月降了牛奶、洗髮精等250多種商品的價格，今年8月還可能再降價。台灣也呈現實體店與網購平台「此消彼長」的問題，資策會MIC數據顯示，去年台灣網購每人每年平均消費額為2.7萬元，比2015年成長12%；網購金額占消費總支出的比例，從2014年的12.3%成長到17.8%。但台灣人花越多錢在網路購物上，就減少了實體店家的業績。經濟部統計處資料顯示，今年前5個月，百貨公司營業額在3、4月幾乎零成長，其他綜合商品零售業從2月開始更全面衰退。上市公司財報也發現，網購業者富邦媒和網路家庭的6月合併營收年增率均超過15%，但同一時間的遠百、三商和麗嬰房等實體業者都衰退2位數。因為網路比價與購買都方便，台灣消費者也越過代理商，直接到海外買更便宜的商品。如何申辦現金卡MIC調查發現，台灣有近4成消費者跨境網購，近7成都是為了價格低廉；資策會MIC產業分析師張筱祺表示，除了消費力流向國外，未來不具規模優勢的製造商，或賺取價差的貿易商都將受到衝擊。(旺報)